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廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動背景：2017.8.9長安凌軒1.5T+MT車型上市，新款成型憑借高顏值，大空間，強(qiáng)安全，以及全新動力組合，擁有更加強(qiáng)大的產(chǎn)品力！
上市三問：
1.凌軒1.5T全國上市后，如何將市場熱度燃至區(qū)域，由“星火”到“燎原”？
2.基于河北地域特性，如何根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)，提煉差異化買點(diǎn)？
3.如何將“吃喝玩樂發(fā)通稿”的媒體測評套路，轉(zhuǎn)變成一場扎扎實實的媒體試駕？
活動策略：
1.區(qū)域話題包裝：挖掘特色（區(qū)域特色主體）+立體包裝（話題包裝）。
2.體驗核心買點(diǎn)：挖掘家用、商用需求。
3.媒體深度評測：產(chǎn)品深度宣講+道路深度試駕。
場地選取策略：
充分貼合長安軍工企業(yè)的西柏坡景區(qū)，如何做到基于區(qū)域特色主體，利用區(qū)域優(yōu)勢做出區(qū)域特色？
①話題營銷包裝：以#幸福T時代，探尋西柏坡紅色印記#為話題進(jìn)行情懷包裝，勾起現(xiàn)代人對紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，用有情懷的話題提升國產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
②傳播內(nèi)容包裝：用戶邀約的噱頭包裝-最大化精準(zhǔn)邀約；活動紅色文案包裝-打造區(qū)域獨(dú)特性；活動宣傳層次提升-立足長安品牌高度的活動傳播
③景點(diǎn)場地優(yōu)勢：產(chǎn)品賣點(diǎn)深度試駕-省道，高速，山路等多種路況利于產(chǎn)品賣點(diǎn)的全方位測評；創(chuàng)意視頻拍攝-景區(qū)眾多特色擺拍點(diǎn)位選擇助于拍攝特色傳播視頻。
活動亮點(diǎn)：
1.酒店舉辦產(chǎn)品深度宣講會，長安汽車北區(qū)市場負(fù)責(zé)人王偉先生上臺致辭，喜馬拉雅FM蘇老師進(jìn)行活動講解，并對凌軒1.5T+6MT產(chǎn)品賣點(diǎn)做深入剖析，進(jìn)行媒體試駕指導(dǎo)。通過宣講會，到場媒體對長安凌軒1.5T的升級實力有了整體的認(rèn)知。
2.宣講結(jié)束，長安凌軒1.5T車隊浩浩湯湯，從市區(qū)出發(fā)至西柏坡，通過對各種路段的體驗，突出凌軒1.5T的各項升級性能，試乘試駕的同時欣賞一路上的秀美景色。
3.道路試駕結(jié)束后到達(dá)革命圣地西柏坡，到場嘉賓組成凌軒紅色旅行團(tuán)參觀西柏坡革命圣地主要景點(diǎn)，聆聽革命事跡，追憶紅色印象。
4.主題擺拍，創(chuàng)造傳播亮點(diǎn)素材。
廣告主評價：9月3日，正值中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日，情懷包裝能夠勾起現(xiàn)代人對紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，借此話題提升了國產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
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