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在自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，一個熱點(diǎn)就能造成燎原之勢，因此，借勢營銷逐漸成為品牌博取消費(fèi)者眼球的有效手段。

但真正高級的借勢營銷，不在于蹭熱點(diǎn)，而在于“搞事情”，熱點(diǎn)只是契機(jī)。 而最近，晨光利用自己的主場——開學(xué)季，搞了一波“大事”，結(jié)合自身產(chǎn)品賣點(diǎn)，將品牌推銷了出去。

首先，晨光借助開學(xué)季推出晨光的「星辰宇宙系列」、「大賞系列」以及「本味系列」三個短篇，短片以三則指南的形式進(jìn)行故事呈現(xiàn)，借助開學(xué)時(shí)的課堂場景，將文具進(jìn)行巧妙植入，最終把消費(fèi)者注意力引導(dǎo)到產(chǎn)品本身，生動形象地突出了晨光文具“美”、“速干”、“齊全”等特點(diǎn)，緊密抓住學(xué)生開學(xué)季對文具的訴求，滿足學(xué)生的心里需求。

對于品牌來說，品牌所做的營銷總是希望能夠達(dá)到一個效果：做的廣告或營銷活動能引起消費(fèi)者響應(yīng)；而這時(shí)，USP理論就為品牌營銷帶來了極大的推動力。USP的核心觀點(diǎn)是：向消費(fèi)者表達(dá)或承諾一個主張，必須讓消費(fèi)者明白購買產(chǎn)品所能得到的利益和價(jià)值。

此次晨光的三個短片始終圍繞品牌特定的主張進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，通過固定場景加之以創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行產(chǎn)品的賣點(diǎn)植入，容易使產(chǎn)品的利益點(diǎn)根植于消費(fèi)者心智中，達(dá)到產(chǎn)品在消費(fèi)者心中建立起特定印象的目的。，也讓品牌有了接觸目標(biāo)受眾的契機(jī)。

從晨光發(fā)布的線上短片上不難看出，品牌基于對學(xué)生黨開學(xué)心理的洞察，利用場景化的表現(xiàn)手法，刺激用戶的心理需求，引起目標(biāo)用戶情感共鳴的同時(shí)，吸引消費(fèi)者注意力。 不僅如此，在開學(xué)季即將到來，晨光還攜手《流浪地球》導(dǎo)演郭帆開啟新學(xué)期探索之旅，推出晨光星辰宇宙和海賊王聯(lián)名系列，解鎖開學(xué)硬核裝備。此次晨光也是借助兩大ip的強(qiáng)大影響力，提高自身品牌的知名度，擴(kuò)大營銷范圍，而且兩大ip的受眾人群更集中于95、00后等年輕群體，與我們的晨光也是高度契合的。晨光的一系列營銷手段也是對學(xué)生體系的精準(zhǔn)營銷，極好地推出了晨光文具，并且令人印象深刻，從而擴(kuò)大晨光在文具品牌的知名度。