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隨著品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，越來(lái)越多的品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言人來(lái)為自己的品牌代言，以此來(lái)提高曝光率，其“粉絲效應(yīng)”的效果也是顯而易見(jiàn)的，近日，一站式招聘服務(wù)平臺(tái)“斗米”便邀請(qǐng)相聲演員岳云鵬作為形象代言人，制作了一支相當(dāng)洗腦的宣傳廣告。

01、趣味無(wú)厘頭，精準(zhǔn)穿搭產(chǎn)品特點(diǎn)

斗米這支廣告采用我們熟知的無(wú)厘頭的廣告風(fēng)格，將產(chǎn)品與劇情巧妙的結(jié)合在一起，雖夸張卻合乎情理，雖搞笑卻從容自然，以看似無(wú)厘頭的方式簡(jiǎn)單直接地展示了斗米入職快的特點(diǎn)，斗米入職快的特點(diǎn)始終貫穿政治廣告片，無(wú)論是第一個(gè)場(chǎng)景的“秒變快遞員”，還是第二個(gè)場(chǎng)景中的“大型急支糖漿模仿秀”以及“百人街頭換裝表演”，都很好的傳遞了“快速入職”的品牌訴求。再加上結(jié)尾處“嗖~嗖嗖~”的社區(qū)B-box展示，可以說(shuō)是非常的洗腦了，將品牌的特點(diǎn)與特定情境完美地結(jié)合在了一起，不僅形象突出了品牌優(yōu)勢(shì)，并且無(wú)厘頭地表達(dá)形式也更加獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，深入人心。

02、打通線上線下，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟花式種草

除了廣告片的線上推廣以外，斗米也沒(méi)放過(guò)線下的品牌推廣，在深圳進(jìn)行地鐵上的線下廣告投放，快、多、好等字眼瞬間抓住了眾多求職者的目光，貼合求職者的求職訴求。同時(shí)斗米還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“挑戰(zhàn)小岳岳花式報(bào)菜名大賽”，與用戶(hù)花式互動(dòng)，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)于斗米的認(rèn)知，對(duì)斗米的品牌形象更加了解。為了傳遞“斗米一下，馬上入職”這一全的品牌Slogan，斗米還與閃送、小電等品牌進(jìn)行深度的跨界合作和品牌聯(lián)動(dòng)，將營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景從求職不斷擴(kuò)展到更多的場(chǎng)景，輻射到更多的目標(biāo)群體，獲得了更多的潛在客戶(hù)，擴(kuò)大了品牌影響力。

03、明星效應(yīng)，擴(kuò)散市場(chǎng)影響力

隨著全民娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨，各大品牌主青睞于利用明星效應(yīng)展開(kāi)一系列營(yíng)銷(xiāo)，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為一種主流。明星的自帶流量可以幫助品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌的傳播性，加大品牌的傳播速度；另一方面，粉絲的購(gòu)買(mǎi)力和影響力是不容忽視的，粉絲的宣傳能力是非常巨大的，不論是愛(ài)屋及烏的對(duì)明星代言的產(chǎn)品有好感，還是單純?yōu)樽约覑?ài)豆做宣傳，粉絲都會(huì)自覺(jué)擔(dān)負(fù)起網(wǎng)絡(luò)熱度，刷微博話題，為品牌安利，甚至瘋狂購(gòu)買(mǎi)增加銷(xiāo)量。這往往會(huì)為品牌帶來(lái)不俗的宣傳效果，不論是宣傳范圍還是宣傳力度，都大大增強(qiáng)。

斗米的這種營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅讓更多的人認(rèn)識(shí)了斗米這個(gè)品牌，數(shù)據(jù)上也取得了非常亮眼的成績(jī)，契合度滿(mǎn)分的代言人、創(chuàng)意十足的跨界聯(lián)動(dòng)、直擊用戶(hù)的廣告創(chuàng)意，在為斗米品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能的同時(shí)，也讓更多的用戶(hù)認(rèn)識(shí)了斗米。