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在企業(yè)整合營銷的手段和工具中，o2o、團(tuán)購、SEM和SEO這四類是十分受到關(guān)注的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷。不難發(fā)現(xiàn)，這四類營銷方式都具有一個(gè)共同的特征就是對數(shù)據(jù)的跟蹤反饋非常直觀和明確。來自相關(guān)的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)檢測，企業(yè)SEM的廣告投入已經(jīng)占據(jù)整個(gè)企業(yè)廣告預(yù)算的70%--80%，無獨(dú)有偶的是2012年互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎本土劇透百度全年?duì)I收超過央視的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。

企業(yè)整合營銷絕對不是個(gè)案，而成為整個(gè)社會(huì)發(fā)展的趨勢。這是因?yàn)樵谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，社會(huì)產(chǎn)品和選擇的渠道更加多樣化，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到充分發(fā)展，在選擇和接受產(chǎn)品企業(yè)信息的方式上，有了更加多元化的選擇，再加上消費(fèi)者本身在選擇就餐時(shí)，在飲食口味、消費(fèi)能力、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果，分別可能出現(xiàn)網(wǎng)上訂餐、電話或者選擇手機(jī)訂餐以及團(tuán)購餐券等形式消費(fèi)，其對企業(yè)對應(yīng)的營銷方式也就分別不同。

在營銷成本日益增高的今天，整合營銷已經(jīng)是必須采取的營銷策略。企業(yè)整合營銷的必然與越來越多新的營銷工具的出現(xiàn)有著重要關(guān)系，最典型的表現(xiàn)就是手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的APP企業(yè)應(yīng)用。APP營銷是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，兩者都來源于企業(yè)對移動(dòng)營銷的重視。