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沒有小朋友會(huì)拒絕睡前故事，特別當(dāng)它是以“很久很久以前”為開頭的童話時(shí)，在孩子單純天真的世界里，一切也都像童話故事里那樣美好，正義終將戰(zhàn)勝邪惡，王子公主會(huì)排除萬(wàn)難獲得自由與幸福。
童話啟迪著孩子們要學(xué)會(huì)勇敢善良，培養(yǎng)孩子互相幫助樂觀向上的積極態(tài)度，潛移默化地幫助孩子健全人格健康成長(zhǎng)。

童話有著超越現(xiàn)實(shí)的魅力，也有改變現(xiàn)實(shí)的力量，87歲的滴露精心拍攝了一支兩分多鐘的創(chuàng)意趣味童話短片《松木巨人與細(xì)菌王國(guó)》，這是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢(mèng)電影。

滴露今年在與消費(fèi)者溝通時(shí)更加注重回歸到產(chǎn)品功能點(diǎn)，并且首次將廣告場(chǎng)景延伸至線下，為孩子打造40米夢(mèng)幻童話地鐵長(zhǎng)廊，既能有效吸引孩子，也能圈粉家長(zhǎng)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能印象深刻。

滴露借助睡前故事場(chǎng)景，創(chuàng)造了一個(gè)很久很久以前的童話世界“細(xì)菌王國(guó)”，借助廣告內(nèi)容著重突出了“經(jīng)典松木味”和“有效除菌”兩大賣點(diǎn)，巧妙地將很多小細(xì)節(jié)也與品牌有機(jī)結(jié)合，如松木巨人出場(chǎng)時(shí)會(huì)起“滴露滴露”的警報(bào)聲，把品牌名稱化作聽覺符號(hào)，巧妙地在消費(fèi)者心中建立起新的記憶點(diǎn)。還有明顯依照現(xiàn)實(shí)中英國(guó)女王、衛(wèi)兵設(shè)計(jì)的動(dòng)畫人物形象，也暗示了滴露作為英國(guó)皇室御用品牌的悠久歷史。此次滴露采用童話故事的方式來(lái)突出產(chǎn)品的特色，方式新穎，使其充滿童趣，不是生硬地傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不僅引人入勝，而且使人印象深刻。

而且滴露首次將廣告場(chǎng)景延伸至線下，為孩子和家長(zhǎng)打造了長(zhǎng)達(dá)40米的“地鐵童話長(zhǎng)廊”，這個(gè)如童話故事場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)長(zhǎng)廊，能給消費(fèi)者帶來(lái)最直觀的視覺內(nèi)容體驗(yàn)。而且現(xiàn)實(shí)長(zhǎng)廊的存在成為了人們的一個(gè)記憶點(diǎn)，只要人們經(jīng)過(guò)就可以記起滴露，這種場(chǎng)景式搭建給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)通過(guò)寓教于樂的方式使人們加深除菌意識(shí)，更是傳播了滴露的除菌功能，加強(qiáng)了品牌傳播效果。

此外，滴露在全國(guó)電梯媒體和部分重點(diǎn)城市的熱門地鐵站、地鐵出入口、地鐵列車、旅游景點(diǎn)等，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光，擴(kuò)大品牌傳播廣度和觸達(dá)人群范圍，引發(fā)全國(guó)的關(guān)注和討論。

滴露此次不僅注重線上品牌傳播，更加添加了線下的營(yíng)銷政策，線上童話廣告生動(dòng)有趣，線下多樣渠道布局線上KOL內(nèi)容營(yíng)銷精準(zhǔn)輻射目標(biāo)消費(fèi)人群，營(yíng)銷方式全面準(zhǔn)確，值得學(xué)習(xí)。